Autor norte-americano criador dos "quatro P's": Produto, Preço, Praça e Promoção, que compõem o "Composto de Marketing". O conceito foi depois popularizado por Philip Kotler. McCarthy recebeu seu Ph.D. pela Universidade Minnesota em 1958. Desde então leciona nas Universidades de Oregon, Notre Dame e Michigan. Foi homenageado com o prêmio Trailbazer da Associação Americana de Marketing em 1987 e foi escolhido um dos “cinco melhores” líderes de Pensamento em Marketing pelos educadores de marketing.
Tem envolvido-se profundamente em ensinar e desenvolver novos materiais de ensino. Além de escrever vários artigos e monografias, é autor de livros sobre processamento de dados e questões sociais em marketing.
O Dr. McCarthy atua constantemente em apresentações para reuniões de negócios e conferências acadêmicas. Trabalhou com grupos de professores em toda a América do Norte e têm participado de conferências internacionais na América do Sul, África e Índia.
Foi membro da Fundação Ford em 1963-64, estudando o papel do marketing no desenvolvimento econômico global. De 1959-60, foi membro da Fundação Ford na Escola de Administração de Harvard trabalhando com métodos matemáticos em marketing. Além de seus interesses acadêmicos, o Dr. McCarthy está envolvido em consultoria e orientação do crescimento de vários negócios – tanto nos Estados Unidos como em outros países. Trabalha com gerentes de primeira linha da Steelcase, Dow Química, 3M, Grupo Industrial Alfa e muitas outras empresas grandes e pequenas. Também participa na educação executiva e é diretor de diversas organizações. Seus principais interesses, entretanto, são:
(1) “converter” estudantes para o marketing e para o planejamento estratégico de marketing e (2) preparar
materiais didáticos para ajudar outros a fazer o mesmo. Essa é a razão pela qual ele gasta grande parte de sua carreira desenvolvendo, revisando e incrementando textos de marketing.

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